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从河南这座小镇,看乡村高端民宿如何影响旅游业

五月中旬以来,携程度假农庄安阳林州石板岩店店长代刚明收到了一些老客户询问农庄何时恢复营业的消息。他所在的民宿,是携程集团以公益为背景打造的高端民宿,坐落在太行大峡谷景区内,22年元旦试营业,3月正式开业并迎来了一波客流量小高峰。

但,随着疫情的严峻,当地防控政策在3月18日之后收紧,4月19日后,农庄暂停营业。

代刚明不知道新的防疫政策实施到什么时候,但他在争取适度地部分开业。在三月短短的营业间隙里,这座农庄给住店客人留下了深刻的印象,这让他们在清明节,在五一,以及其他时间,都不停地追问,他们什么时候可以再来体验一番。

客人的问候,让代刚明对疫情后的营业前景恢复了一些信心。

一 为什么是林州?

每年的4月到10月,是太行大峡谷的旅游旺季。过去几年,林州大力发展旅游业,乡村旅游则成了乡村振兴的一个重要手段,在政策的推动下,乡村民宿也在近几年如火如荼地发展。

携程度假农庄,就是在这样一个背景下,进入到安阳林州石板岩镇。携程度假农庄的初衷是用乡村旅游来振兴乡村。利用高端的乡村民宿,吸引游客留在乡村,消费在乡村,是振兴举措的关键逻辑。


携程度假农庄河南安阳林州石板岩店初开业时巍峨山脉伴着皑皑白雪


从农庄里眺望远山和落日余晖

林州店选址所在的石板岩镇无疑是一个有潜力的乡村,这里背靠着大峡谷,距离林州市区仅半个小时车程,距离安阳和郑州也不算远。

太行山雄奇俊秀的地貌,四季交替的风景,古朴的石材建筑,吸引了一批又一批来自河南全省乃至全国其他省市的艺术家和学生们来这里写生创作,石板岩是“中国文联写生创作基地”,被称为“中国画谷”。画家写生者们通常在这里少则停留5-7天,多则停留半个月到一个月。


太行大峡谷的壮美 值得更多画家着墨

二 重要的是性价比,而不是纯粹的低价

随着太行大峡谷风景区的知名度上升,来这里休闲度假的人也越来越多。这也让石板岩镇的民宿迎来了一个数量上的爆发式增长。当地农民把自家的院落开辟成写生基地、农家乐、民宿,为前来写生创作的画家和学生们提供服务。石板岩镇党委书记路红卫介绍,目前石板岩镇有农家院、写生基地、民宿300余家。

这其中,高端的住宿产品,占比不到10%。在路红卫看来,“这个占比远远不够。”他表示,疫情改变了人们的消费观念,游客越来越注重消费品质。2019年五一,户籍人口1万人的石板岩镇涌进近5万名游客,价格上千的民宿家家爆满,远远的甩开了定价一两百元的农家乐。




携程度假农庄河南安阳林州石板岩店 室内景色

携程后台的数据显示,在旅游旺季,林州当地民宿在数量上也满足不了游客的需求,更多人会分流到周边的市县。如果没有质量的提升,出于消费品质和安全的考虑,这种分流只会变得更严重。代刚明说,“你就会眼睁睁看着那个客人,住到别的地方,而你的价格越卖越低,客人越做越少。”发展高端民宿,因此成了林州旅游经济转型升级的新任务。

需要高端民宿的另一个原因,还在于吸引更多类型、更具消费力的游客。林州的旅游,就是“红,绿、蓝”三色旅游并驾齐驱,“红色旅游”是指以红旗渠精神、谷文昌精神和扁担精神为代表的精神感悟体验游;“绿色旅游”是指以太行大峡谷为代表的绿色生态休闲游;“蓝色旅游”则指的是林虑山国际滑翔基地为代表的蓝天滑翔运动游,这里每年都要举行国家级和国际性的高山滑翔赛事。


林虑山国际滑翔基地

携程度假农庄,自然成为了带动石板岩镇发展高端民宿的一个标杆。不管是摄影爱好者以及极限运动爱好者,路红卫笑着称,“要想吸引这一类人群,就需要更多像携程度假农庄一样的高端的民宿进来。”

事实上,农庄开业期间的情况验证了这种吸引力。

代刚明称,不少人在进入农庄参观一番后,临时改变主意不回市区并留宿在这里。一位来自郑州、从事医务工作的客人,暂停营业后多次问询,并表示“想进山去休息一下,静两天。”



携程度假农庄河南安阳林州石板岩店 冬日景色

城市化进程依然在汹涌澎湃,人们也越来越需要安静一隅来释放压力。在石板岩镇,代刚明清晰地看到,人们旅游的需求正在变化。太行大峡谷毗邻郑州的区位,让它成了郑州新一线城市居民向往山林、寻找放松身心的热门度假选择。而他和他的携程度假农庄要做的,就是抓住这个趋势,让这场城乡之间的双向流通,变得更加频繁和稳固。

三 住宿的乐趣不止在风景,更在于文化体验

事实上,石板岩镇不仅有太行大峡谷这样一个得天独厚的自然资源,身处河南省和安阳市这一中原文化的核心地带,也让它拥有了大量值得被开发的文化资源。

作为河南省最北部的城市,安阳历史上曾是多个朝代的古都,沉淀了中华文化最古老的文明,安阳殷墟则被列入世界文化遗产。在当地发展旅游业的背景下,它也成了众多外省人在河南进行文化寻根的目的地之一。


俯瞰红旗渠

扎根这样一个地区,农庄要提供给客人的产品,必然不能只停留在住宿和美食体验,文化体验也是旅游的乐趣之一。而挖掘农耕文化和当地非遗文化,正是代刚明和同事们最近努力的重点。

事实上,现在如果你来到农庄,在服务岛大堂,你首先就能看到农耕工具、农庄农耕画、植物拓染材料陈列其间。入住后,还可以进一步参与农庄共建,体验种花、浇水、施肥、除草、摘菜、摘花椒的快乐,或者在摘完山楂、柿子后,亲手将其制作成山楂饼或柿饼,尝试制作柿子香囊和植物拓染。


携程度假农庄河南安阳林州石板岩店 客人体验活动

结合二十四节气,农庄还策划组织了3月春耕节、5月种植节、6月露营节、9月户外节、10月秋收节等一系列时令活动,若你来的时机正好,还可以参与到一场特定的主题活动中来,享受一场山区农耕和非遗的精神盛宴。

除了这些农耕相关的体验,用户还可以探索当地文物古迹和民俗文化,农庄推出了古迹走访,剪纸,篆刻,甲骨文,泥塑,面塑,四股弦,淮戏,皮影戏等非遗文化体验项目。甚至还有一系列公益活动,让游客通过乡村研学、村庄走访,更深度地了解当地的传统民居和生活。


携程度假农庄河南安阳林州石板岩店 客人体验活动

豫北旅游看安阳,安阳看林州。石板岩镇之所以能成功打造出一条乡村旅游+写生的产业链,关键也在于当地在旅游开发的同时,非常注重传统文化、传统建筑的保护。建房子可以,但你不能砍掉一棵树;修路可以,但铺的是石板,而不是水泥,只为留下传统和乡愁。


太行山乡村里的石板路

留住乡愁,是石板岩想要给游客的第一印象,惟其如此,石岩镇现在的国家级和省级的保护村落,才能有12个之多。 而市场也回馈了这份努力。数据显示,去年林州市石板岩镇接待的游客超过了300余万人次,旅游带动的经济收入超过了10亿。仅仅石板岩镇的一个村——高家台,年接待游客就超过20万人次。

对挖掘出乡村旅游这条振兴道路的石板岩镇来说,这当然是一个值得骄傲的故事,背后是当地人近十年的努力。而对87年出生的代刚明来说,扎根在这个小镇上,这座农庄里,让农庄发挥领头羊的作用,带动当地的民宿行业和周边产业,把品质和收益提上去,是这位河南年轻人的一个小目标。

这些目标,让他在疫情下,也怀揣着对当地旅游业的信心,步履不停地往前走着。下一步,他打算做一个太行山的四季系列分享到网络上,用一个月或半个月更新一次的频率,吸引更多人来太行大峡谷,感受四季在这里交替的魅力。

“大山里现在都开始绿了,夏天更值得来。” 代刚明说。他期待着早日恢复营业的那天。

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