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别忘了3年前的“杜嘉班纳辱华风波”,引火上身的H&M 要凉凉?

图片来源:Pexels

H&M 集团正在引火上身。3月24日,瑞典快时尚H&M 集团发布声明称,鉴于民间社会组织关于对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控,Better Cotton Initiative(简称BCI)暂停在新疆发放BCI许可,鉴于公司长期与BCI合作,公司终止采购新疆棉花,并停止与新疆的服饰制造工厂进行合作。

该声明迅速引起众怒,并遭共青团中央在微博点名评论:“一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!”

24日下午,H&M相关店铺和商品在淘宝、京东、拼多多、唯品会等多家电商平台疑遭屏蔽或下架处理,截至发稿,相关搜索内容仍无法正常显示。H&M商城APP也在华为、小米等多家应用商店下架。

面对众多网友的指责,H&M 集团紧急声明:“H&M集团并不直接从任何供应商处采购棉花。H&M 集团一如既往地尊重中国消费者,我们致力于在中国的长期投入与发展,目前在中国与超过350家生产厂商合作,为中国及全球消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品。”

H&M中国微博声明

然而,对于H&M集团这种没有正面回应,而是将这口“大锅”甩给供应商的行为,网友们也丝毫不买账。@H&M中国的评论区已经沦陷:“再也不会买H&M”“退出中国市场”“你们的衣服和你们的声明一样烂”等言论均获得了不少点赞。

24日晚间,央视新闻点评H&M抵制新疆棉花:只会换来消费者“自卫”,用脚投票,用抵御教训不守规矩的企业。

其实,这,次不仅仅是一场关乎H&M的劫难,耐克、优衣库、GAP、ZARA、安踏、无印良品等众多耳熟能详的国际大牌也牵连其中。有媒体报道,早在去年,耐克集团、盖璞集团、Zara母公司印地坊集团和优衣库母公司迅销集团都发布过类似的声明,宣布停止采购中国新疆棉或者雇佣相关新疆员工。这些企业均是BCI的重要合作伙伴。

截图自Gap集团官网

与H&M集团的声明不一样,安踏体育在24日18事45分火速发布声明称,将正式启动相关程序退出BCI组织。无印良品中国官方商城对棉质商品的描述全部加上了“新疆棉”三字,暂且不论是否只是临时对策,但网友直呼:“求生欲极强”。

安踏微博声明

别忘了3年前的“杜嘉班纳风波”

在H&M集团之前,有多个国外品牌因涉及辱华而被中国消费者抵制,这其中就包括3年前的杜嘉班纳。

2018年,杜嘉班纳为了宣传在上海世博会中心举办的第一届大型时装秀发布了一则预热视频广告,广告中有女性模特使用了极其诡异的用筷姿势,这一内容被称为“时尚行业纪检委”的监管组织Diet prada指出涉嫌种族歧视。

此事在国内外迅速发酵,然而杜嘉班纳不仅没有意识到自己的错误,其创始人在国外社交媒体上还被指发布辱华相关言论。虽然杜嘉班纳声称帐户被黑客攻击,也发布了道歉视频。但这一事件导致杜嘉班纳当年时装秀取消,被众多明星抵制和解约,多个零售平台也将该品牌下架。

在2019财年(截至2019年3月31日),杜嘉班纳亚太地区销售额占总销售额比例从2018财年的25%下滑至 22%。集团预计大中华地区销售额将在2020财年持续呈现下滑趋势。

而今年3月,Diet Prada再次爆出2019年遭杜嘉班纳起诉,要求赔偿因“辱华风波”而使杜嘉班纳减少利润收入和商业机会的损失合计400万英镑。而从网友的评论中可以看出,杜嘉班纳在中国市场的口碑似乎再难挽救。

截至目前,时代财经在淘宝、京东等平台搜索“D&G”或者“杜嘉班纳”,页面依旧显示“没有搜到相关宝贝。”

H&M是否会迎来与杜嘉班纳一样的命运还不得而知。但实际上,H&M集团近几年的业绩本就不乐观。根据集团今年2月发布的财报数据,2020财年(截至2020年11月30日)其净销售同比下滑18%至1870.31亿瑞典克朗,约合217.7亿美元,利润暴跌88%至20.52亿瑞典克朗,约合2.39亿美元。

中国市场是H&M集团全球前四大市场之一,H&M集团去年在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗(含增值税),仅增设5家新门店。而2017财年,中国区销售总额为110.3亿瑞典法郎。截至2020年11月底,H&M在中国内地146个城市共拥有445家门店。

在24日晚间,有媒体实地探访了位于北京市西单大悦城(000031,股吧)的H&M门店,在扫描健康宝测温后进入门店,发现店内仍有不少顾客选购,试衣间门口也有很多顾客排队,店内顾客对此事均表示不太清楚或不愿回应。

一位不愿具名的行业人士对时代财经表示,虽然H&M集团在中国市场发展疲软,但2011年在中国抵制日货的潮流中,优衣库面临的处境或比现在H&M集团所面临的处境要严峻许多,但优衣库的中国市场如今依旧风生水起,因抵制能“搞垮”一个国际品牌的案例目前还不多见。

BCI是什么?

BCI究竟是什么组织?

据资料显示,注册于2009年的良好棉花发展协会(Better Cotton Initiative)简称BCI ,总部位于瑞士的日内瓦,是一家全球性的非盈利国际性会员组织机构,是当前世界上最大的可持续棉花种植项目。

BCI致力于与广泛利益相关方共同努力,从棉田到供应商、制造商和品牌商,通过将良好棉花发展成为主流的可持续发展的大宗商品,来转变全球范围内的棉花生产方式。

该组织在去年10月发布了一篇新闻稿,宣称新疆地区存在“强制劳动”和其他“侵犯人权”的现象,要通过吊销或拒绝BCI许可证以抵制和解决。稿件显示,从2020年3月起,BCI就暂停在新疆地区发放许可证,因而新疆的优质棉花也不再获得BCI许可证。值得注意的是,这篇稿件于今年3月重新编辑过。

今年3月1日,BCI上海代表处也针对这一问题作出了申明,但立场却完全相反。其称,BCI中国项目团队严格遵照BCI的审核原则,从2012年开始对新疆项目点所执行的历年第二方可信度审核和第三方验证,从未发现一例有关强迫劳动的事件。BCI上海代表处将与新疆执行合作伙伴继续保持沟通,共同维护供应链可持续发展。时代财经试图联系BCI上海办事处,但无人接听电话。

资料显示,BCI会员不仅有零售品牌、供应商、制造商,还有生产者组织以及公民社会。会员投资BCI,至少购买其10%的棉花,并在计划五年内至少购买其50%的棉花,就有在营销中使用BCI徽标的权利。

根据从BCI官网下载的会员名单显示,截至2020年12月9日,BCI有来自世界各地的2064个会员,中国会员共467家。

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